Créditos da imagem: Reveio

A Apple viveu um dia daqueles para esquecer. Na última quinta-feira, as ações da empresa desabaram mais de 6%.

Foi a pior queda desde abril do ano passado. O motivo? A empresa anunciou aumentos de preços em MacBooks e iPads.

Essa é a primeira vez que a marca repassa oficialmente a alta de custos para o consumidor. O CEO Tim Cook já tinha avisado que seria inevitável.

A Lista de Preços que Assusta

A loja online da Apple ficou fora do ar na manhã de quinta. Quando voltou, os novos valores já estavam valendo.

Confira o tamanho do estrago nos principais modelos:

• MacBook Neo: O preço inicial pulou de US$ 599 para US$ 699.
• MacBook Air (512 GB): Subiu de US$ 1099 para US$ 1299.
• MacBook Pro (1 TB): Foi de US$ 1699 direto para US$ 1999.
• iPad Air (128 GB): O salto foi de US$ 599 para US$ 749.
• iPad Pro Wi-Fi (256 GB): Aumentou de US$ 999 para US$ 1199.

A empresa deixou claro que isso pode não ser o fim. A porta está aberta para mais reajustes no futuro.

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O Vilão da História: Inteligência Artificial

Pode parecer estranho culpar a IA, mas a lógica faz sentido. A indústria de eletrônicos enfrenta um desafio sem precedentes.

A expansão rápida dos data centers de IA gerou uma demanda absurda por memória e armazenamento. Os fornecedores estão focados em atender os servidores.

A Enchente de Cem Anos

Isso fez o preço dos componentes disparar. Segundo a Counterpoint Research, os valores quadruplicaram nos últimos três trimestres.

Tim Cook foi dramático ao descrever a situação. Ele chamou o cenário de uma enchente que acontece uma vez a cada cem anos.

Para ele, em mais de 40 anos de carreira, nunca viu nada parecido. A Apple simplesmente não consegue mais absorver essa conta sozinha.

A Estratégia Silenciosa da Apple

A Apple tem um histórico curioso de como lidar com custos. Em vez de apenas aumentar o preço, ela costuma mudar a base.

A empresa remove a opção mais barata da prateleira. Com isso, o modelo com mais armazenamento vira o novo ponto de entrada.

Mudando a Base do Produto

O Mac mini já deu uma prévia dessa tática em maio. A Apple parou de vender a versão de 256 GB por US$ 599.

O modelo de entrada restante passou a custar US$ 799. É uma forma elegante de aumentar o ticket médio sem parecer que está apenas repassando inflação.

O iPhone Está na Mira?

Se você acha que os computadores e tablets foram o limite, prepare o bolso. O iPhone pode ser o próximo a sentir o golpe.

Tarun Pathak, da Counterpoint Research, fez as contas. O aumento no custo dos componentes pode adicionar cerca de US$ 200 por iPhone.

A previsão é de aumentos entre US$ 150 e US$ 200 em toda a linha. Os modelos com mais memória devem sofrer o impacto maior.

O Custo da Nova Siri

A justificativa técnica está na corrida pela inteligência artificial. Recursos avançados no dispositivo exigem muito mais poder de fogo.

A IDC prevê que todos os novos iPhones terão 12 GB de RAM. A Apple não quer vender dispositivos capados para o Apple Intelligence.

A nova experiência da Siri exige hardware robusto. Estima-se que 54% dos iPhones vendidos desde 2022 não rodarão a versão completa.

Isso cria um ciclo interessante. A Apple pode justificar preços mais altos vendendo hardware mais potente, e não apenas repassando a inflação.

A expectativa é de um aumento de 12% no preço médio de venda dos produtos este ano. A linha mais diversificada e o esperado iPhone dobrável ajudam nessa conta.

Com informações de Reuters

Perguntas Frequentes (FAQ)