Imagem: The Verge
O Google deu um passo agressivo no comércio por IA. Ele anunciou a chegada de botões de compra para Gemini, seu assistente de IA, e criou um novo padrão de código aberto para compras.
O “Protocolo de Comércio Universal” (UCP) foi desenvolvido com gigantes como Shopify, Walmart e Target. Seu objetivo é padronizar a comunicação entre agentes de IA e sistemas de varejo, do descobrimento ao suporte.
A mudança coloca o Google em rota de colisão direta com OpenAI, Microsoft e Amazon. Todos disputam o controle do futuro das compras, onde o consumidor pede a um assistente de IA e finaliza a compra sem sair dali.
Na minha visão, essa não é apenas uma guerra de tecnologia, mas de conveniência. O Google está tentando se posicionar como o hub central das compras por IA, usando seu poder na busca e sua nova ferramenta, o Gemini, como âncora.
O risco para o consumidor é a formação de novos “jardins murados” digitais, onde as escolhas são filtradas pelas parcerias comerciais de cada plataforma. A promessa de conveniência total pode ter um custo em diversidade e comparação.
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