Imagem: Facebook
O Facebook Dating, frequentemente esquecido nas conversas sobre namoro online dominadas por Tinder e Bumble, revelou métricas surpreendentes: o recurso da Meta possui 21,5 milhões de usuários ativos diários (DAUs) em 52 países.
Lançado em 2019, o recurso, que é integrado ao aplicativo principal do Facebook, tem mostrado um crescimento constante, especialmente entre a Geração Z e jovens da Geração Y nos EUA, onde as conversas diárias na faixa etária de 18 a 29 anos aumentaram 24% no ano passado.
O sucesso discreto do Facebook Dating se deve, em parte, ao seu modelo de negócios. Ao contrário de concorrentes como o Hinge, ele não cobra para desbloquear recursos premium ou “combinações desejáveis” (como as controversas “rosas”), oferecendo uma experiência totalmente gratuita.
Para o leitor e para o mercado, isso sugere que os usuários estão se cansando dos esquemas de monetização agressivos de outros aplicativos de namoro, o que torna a abordagem do Facebook – que já lucra com a coleta de dados – uma alternativa atraente.
O crescimento do Facebook Dating demonstra que, mesmo sendo um produto de namoro tardio, a vasta base de usuários da Meta e seu modelo freemium simples podem ser uma força significativa no mercado de relacionamentos.
Quer saber quantos usuários ativos o Facebook Dating tem nos EUA na faixa dos 18 aos 29 anos e como seu modelo se compara ao uso das “rosas” do Hinge?
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